Le Minerale adalah AMDK (Air Minum Dalam Kemasan) yang datang belakangan cukup agresif dalam promosinya. Mulai iklan mengangkat kesegaran air pegunungan hingga “terasa ada anis manisnya” cukup nyantol dibenak pelangga. Bahkan dengan strategy Galon isi ulang, dengan iklan yang menyodok langsung pemimpin pasar Aqua cukup membuat ketar ketir sang pemimpin pasar.
Guy kawasaki penulis Jepang yang tinggal di Amerika: Pilihan lawan yang tepat bagi pemain baru adalah sang pemimpin pasar. Karena kalah tidak malu dan jikalau menang langsung terkenal.
Itulah yang dilakukan Le Minerale. Langsung meng-downgrade sang pemimpin. Mulai dari galon yang buram, potensi kontaminasi, tetesan air yang keluar dari tutup yg kurang rapat hingga ribetnya hanay untuk isi ulang. Solusinya adalah pilih Le Minerale. Anti ribet, tinggal beli tanpa perlu bawa galon kososng. Bening dll…
Saling sindir keduanya menyeruak di dunia iklan. Tapi Rupanya Aqua di bikin kewalahan… ditambahlagi ambasador dan bintang iklannya perempuan cantik cukup menanvvap dibenak masyarakat kita dr. Reisa Broto Asmoro.
Saling sindir pendukung keduanya juga terjadi di dunia Twitter
Meski sempat ada penolakan warga masyarakat akan sampah yang akan ditimbulkan oleh Galon AMDK sekali pakai. Penjualan Le Minerale melesat tak terkendali…
Pukulan Berat akhir september kemarin datang dari Podcastnya Dr Richard Lee. Yang menyoroti terkait dengan air minum kemasan galon yang mengandung BPA (Bisphenol A). BPA adalah bahan kimia industri yang digunakan untuk membuat plastik polikarbonat dan resin epoksi.
Jelas yang dimaksud dr Richard Le adalah sang pemimpin pasar AMDK.
Masyarakat juga langsung berfikir bahwa galong sangan oemimpin pasar mengandung BPA (Bsiphenol A) karena menggunakan bahan PC.
Masyarakat menghukum sang pemimpin pasar dengan beralih ke merk lain..
Minggu ini saya cari air mineral Le Minerale di beberapa mini market. Namun kosong. Kehabisan. Sedang Aqua cukup menumpuk stocknya di mini market yang saya temui. Di toko kelontong juga sama..
Bahkan beberapa pemilik toko kelontong mengeluh. “Orang lebih memilih Le Minerale, padahal saya baru saja order Aqua cukup banyak” begitu keluhnya. Sejak podcast dr Richard Lee memang masyarakat mulai beralih ke Le Mineral.
Salah satu yang beralih adalah saya sendiri….